La vidéo, c’est top… mais la photo reste essentielle
C’est vrai que la vidéo est devenue un médium incontournable aujourd’hui. Sur les médias sociaux, la vidéo est davantage consommée par notre audience, et elle génère des interactions qu’on voit très rarement avec des galeries photos. Mais malgré cette montée en flèche, la photo reste un outil marketing essentiel, surtout dans le commerce de détail.
Pourquoi? Parce qu’elle est partout. Elle habille notre site Web, elle structure nos infolettres, elle est présente dans nos campagnes publicitaires sur le réseau Meta. Oui, la vidéo peut être bénéfique pour un site transactionnel, mais dans la grande majorité des cas, c’est encore la photo qui est la plus utilisée en commerce électronique.
Comme on dit : une image vaut mille mots. Et en plus, sa légèreté fait qu’elle n’alourdit pas le chargement du site — ce qui est loin d’être un détail quand on pense à l’expérience utilisateur.
Côté infolettres, la photo domine complètement. Intégrer une vidéo, c’est pratiquement impossible (à part via un GIF animé, mais là encore, c’est lourd et rarement optimal). Avec la photo, on garde l’impact visuel sans compromettre la vitesse de chargement.
Et pour les campagnes Meta? Oui, la vidéo est souvent mise de l’avant, mais la photo continue de très bien performer. Elle capte l’attention rapidement, se fait scroller facilement, et permet de transmettre une émotion ou une intention en un coup d’œil.
Quand l’image définit la marque
Au départ, on avait une approche humoristique, dynamique et jeune. C’était toujours en studio, dans des décors montés de toutes pièces avec un éclairage artificiel. Les résultats étaient très satisfaisants, mais aujourd’hui, je peux dire qu’il manquait un petit quelque chose… Je pense que notre audience ne s’identifiait pas totalement à nos campagnes.
Oui, il y avait quelques réactions ici et là, mais jamais à la hauteur de l’effort investi. Nos campagnes étaient superbes, esthétiques, mais comme je l’ai dit plus haut, il manquait quelque chose.
Une rencontre marquante : Chaz entre en scène
On connaît Charles, alias Chaz, depuis bientôt 17 ans, mais c’est seulement il y a quelques mois qu’on a collaboré avec lui pour la première fois comme photographe. Petite histoire : Charles a été notre tout premier employé dans notre première entreprise, Lubie, qui était spécialisée en création numérique et image de marque.
Au fil des années, Charles est devenu bien plus qu’un collègue : c’est un ami, et même le parrain de la fille à David. Bref, Charles, c’est la famille.
Du Costa Rica à Sherbrooke : un œil différent
Charles a commencé la photo après sa carrière en agence. Sa passion pour le surf et le yoga l’a amené à passer plusieurs mois par année au Costa Rica. Pendant ses séjours là-bas, il a su joindre l’utile à l’agréable : sa passion pour la photo et son plaisir de connecter avec les gens. Il capturait des portraits à la lumière naturelle avec son appareil photo argentique.
De fil en aiguille, grâce à son talent, de plus en plus de gens voulaient faire des séances photo avec lui. Il s’est bâti un solide portfolio, et des marques ont commencé à l’approcher pour des shootings commerciaux dans des décors enchanteurs un peu partout dans le monde.
Un shooting, un déclic
Quand Charles revient au Québec, il prend toujours le temps de passer nous voir. La dernière fois, il nous a offert de rapporter quelques produits pour faire une séance photo au Costa Rica, dans le cadre de notre campagne « Soldes d’été ». On a tout de suite accepté, et c’est devenu notre premier vrai projet ensemble.
Quand on a reçu les photos, on était flabbergastés par la qualité du résultat. Les cadrages, les mises en scène orchestrées, et son œil esthétique font en sorte que le rendu est pro et authentique. L’émotion traverse la caméra et atteint son audience à coup sûr. On ne peut pas rester indifférent.
Authenticité, émotion et créativité : les clés du succès
D’abord, le casting : Charles a un talent fou pour repérer des visages atypiques, tout droit sortis d’un magazine de mode. Il sait mettre ses mannequins à l’aise et valoriser le produit avec des poses et des angles justes. L’émotion générale colle parfaitement à notre brief, et les produits sont clairement mis en valeur.
Enfin, Charles a un esprit créatif hyper développé. Il arrive toujours avec de nouvelles idées, ou il bonifie les concepts proposés. Travailler avec lui, c’est vraiment un charme.
À ton tour de découvrir son univers
Alors si tu es curieux ou curieuse de voir le fruit de son travail, va jeter un œil à son profil Instagram — et n’hésite pas à le contacter si tu veux faire briller ta marque ou ton produit.
Climb a Mountain.
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